2月28日消息，据彭博亿万富翁指数公开的全球资产排行榜显示，特斯拉股价于上周美股收盘上涨5.5%，每股报价207.63美元。值得注意的是， 特斯拉股价触底反弹，直接推动马斯克身家回涨至1871亿美元，反超路易威登CEO阿尔诺，重夺全球首富头衔。

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去年年初，特斯拉是当时全球市值最高的公司，1.2万亿美元的身价，超越了包括苹果、Alphabet在内的科技公司。 在随后的短短半年时间里，负面新闻缠身的特斯拉，股价暴跌6成， 这也间接导致了其CEO马斯克从全球首富的位置上跌落。但最新数据显示，马斯克又杀回来了。

当然， 马斯克能重新成为全球首富，还得靠特斯拉背后营销团队的功劳。 在2022年，特斯拉实现了多个市场销售冠军的傲人成绩，除了中国市场之外，美国本土市场也因特斯拉的热销发生了变化。由于价格调整，Model Y、Model S等热门车型再次吸引到了消费者的关注，据官网显示，特斯拉Model Y的交付日期已经延至5-6周，需求非常火爆。

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目前来说，只要马斯克不继续“玩弄”推特，保住这个全球首富的头衔应该不会太难。回顾马斯克在推特上的奇葩政策，要倒贴钱经营生意确实也不意外。自马斯克接任以来，“蓝V”订阅制、解除政治禁令和无预警封禁账号的经营策略引起用户们的不满，但在用户们纷纷表示要转去其他平台时，马斯克反而发文抨击这些用户。此外，碍于马斯克任职特斯拉CEO的情况，不少车企也不愿将自己的广告营销费用投入一家竞争对手掌管的社交平台。 这对于靠广告营销维生的平台来说，简直是致命的打击。

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另一方面，马斯克在回应特斯拉全球降价时，发言也不够讨喜。马斯克曾在个人社交账号回应，在特斯拉涨价的时候没有要求车主补偿，而特斯拉选择降价也不需要向车主提出补偿，这是非常公平的。 虽然道理是这个道理，但过于直接的言论，似乎显得情商不足。 要知道，在这个时代，品牌形象往往比产品实力要更加重要。

马斯克重新成为全球首富，这意味着他很好地解决了收购推特的部分资金130亿美元的债务，击碎了外界的谣言。但推特、特斯拉或是SpaceX在马斯克分身乏术的情况下要如何回到正确的经营轨道，这是其背后营销团队值得考虑的问题。

（封面图片来自：特斯拉官网）

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