2023手游市场现状及前景分析

随着移动互联网时代的到来，手游成为未来游戏市场的重要组成部分。天眼查的数据显示，近年来，国内手游市场经历了快速的发展和变化，不仅有着丰富的品牌和产品类型，还吸引了广泛的受众群体，成为娱乐消费的主要途径之一，并在市场占有率和营收方面均取得了良好的成绩。

(相关资料图)

手游一般指手机游戏。 手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。

相比于传统游戏市场，手游市场的消费受众范围更广，囊括了所有年龄层次的用户，其中年轻人是市场的主要消费力量。天眼查的数据显示，随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，人们对于娱乐需求的不断增加，手游市场的行业规模快速扩大。

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于第一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

在中国手游市场中，一些国产游戏已经成为了市场的主导。例如，《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等游戏，它们拥有庞大的用户群体和巨额收入，并且在海内外均有着广泛的影响力。此外，不少国外游戏开发商也开始逐渐进入中国市场，例如著名游戏《堡垒之夜》就曾在中国市场上取得了很大的成功。

中国手游市场的发展一直备受瞩目，随着移动设备普及率的不断提高以及消费者对游戏需求的增加，中国手游市场规模已经逐年扩大。根据最新数据显示，2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。预计到2023年底，该市场规模将进一步增加至1400亿元。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国手游行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

目前我国移动游戏行业企业数量较多，现有竞争者竞争较为激烈;面对较快的发展速度与较低的进入门槛，入局者颇多，但是已有企业市场反击程度较大，潜在进入者威胁一般。

2022年整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%;游戏用户数量增长遇到天花板，2022年规模为6.64亿人，同比下降0.33%。无论在中国还是海外，自主研发游戏都遭遇桎梏，收入分别下滑13.07%和3.70%，分别达到2223.77亿元和173.46亿美元。游戏行业的下滑主要发生在手游领域。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入同比下降14.40%，减少324.8亿元至1930.58亿元。2022年共计有474款移动游戏获得版号，其中国产441款、进口33款，相较于去年712款整体下降了33.42%，而去年降幅为45.2%。同样，手游仍是过审版号中产品最高的品类，占比92.57%，在总数中的占比相较2021年历史高位的93%略有下降。

2021年疫情宅经济红利逐渐消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，手游市场实际销售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年来国内手游用户规模增速明显放缓，同比增速呈现波动下降态势，2021年我国手游用户增长率更是下降至0.23%。可以看出当前我国手游用户规模继续增长空间有限。2022年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。由于当前我国手游行业市场用户规模增速放缓，有限的用户规模必将使得行业内厂商市场用户的争夺更加激烈，这也将使得行业内部企业之间的竞争愈发激烈。

未来趋势

未来，国内手游市场的发展趋势呈现出多元化和个性化的特点。在未来的发展过程中，需要各行业企业不断创新、提高产品质量和服务水平，增强创新能力和竞争实力，才能在此市场竞争中取得更好的成果。未来，随着科技的不断进步和市场的不断变化，手游市场将出现更多的新兴品牌和玩法，给消费者带来更加具有个性化和多元化特点的娱乐体验。

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